Учреждение
Белорусский национальный технический университет
Тип файла
Курсовая
Тема
Разработка товара, определение цены под воздействием коньюнктуры рынка, анализ результатов производства продукта
Оцени файл:
Голосов: 0
-50% down Вверх 50%
Скачать: Файл доступен зарегистрированным пользователям, которые поделились своей работой с другими участниками!
Регистрация
за 60 секунд



Скачать курсовую Разработка товара, определение цены под воздействием коньюнктуры рынка, анализ результатов производства продукта - Основам маркетинга БНТУ.
Приложения есть!

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ. 4
1 БЮДЖЕТ МАРКЕТИНГА, ПОРЯДОК ЕГО РАЗРАБОТКИ.. 5
2 АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ПОЛИТИКИ ОАО «КОММУНАРКА». 12
3 ПРЕДЛОЖЕНИЯ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ ОРГАНИЗАЦИИ МАРКЕТИНГА ОАО «КОММУНАРКА». 18
4 ВЫБОР ТИПА ТОВАРА, ИЗУЧЕНИЕ ЭЛАСТИЧНОСТИ СПРОСА.. 23
5 ОПРЕДЕЛЕНИЕ ОПТИМАЛЬНОГО УРОВНЯ ЦЕН.. 27
6 ОБОСНОВАНИЕ СТРАТЕГИИ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ ФИРМЫ.. 30
ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 32
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ.. 33
ПРИЛОЖЕНИЕ 1. 34
ПРИЛОЖЕНИЕ 2. 36
ПРИЛОЖЕНИЕ 3. 39
 
ВВЕДЕНИЕ
Производственно-коммерческая деятельность во всех развитых странах мира строится на принципах марке­тинга. Не овладев современными методами маркетинга своей продукции, предприятия и фирмы обречены на неудачи в конкурентной борьбе. Как работать с потре­бителем? Как правильно оценить своих конкурентов, их силы и слабости? На все эти вопросы аргументированный ответ можно получить лишь с позиций маркетинга.
Маркетинг можно определить как вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена.
Составными частями производства и сбыта продук­ции являются комплексное исследование рынка, фор­мирование спроса и стимулирование сбыта, програм­мно-целевой подход к управлению научно-исследова­тельскими и опытно-конструкторскими работами. Ус­пех в реализации продукции, устойчивое финансовое положение сопутствуют предприятиям, использующим принципы и методы современного маркетинга, которо­му в рыночной экономике отводится ведущая роль.
Предприятия, не владеющие методами маркетинга, обречены на провал. Отсюда не­обходимо работать с потребителем, правильно оценивать силу и слабость конкурентов, находить сравнительные преимущества в конкурентной борьбе, выбирать «нишу» или сегмент рынка, среду производственно-хозяйственной деятельности. Всему этому может нау­чить маркетинг, расходы на который в развитых госу­дарствах составляют до 60% от продажной цены про­дукта, и, тем не менее, они оправданны.
Продуманная организация рыночной деятельности - а это есть не что иное, как часть маркетинга, - становится в наши дни одной из актуальнейших задач, от решения которой во многом зависят повышение благосостояния народа, снижение инфляции, успех радикальной эко­номической реформы, сбалансированность денежно-то­варной массы.
В ходе курсовой работы нам предстоит  провести анализ маркетинговой политики белорусского предприятия, предложить пути совершенствования организации маркетинга этого же предприятия, выбрать тип товара и изучить эластичность спроса, определить оптимальный уровень цен на товары, обосновать стратегии товарной политики фирмы.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ
 ходе курсовой работы был проведен анализ маркетинговой политики ОАО «Коммунарка», в ходе которого были рассмотрены товарная, ценовая, сбытовая и коммуникационная политики предприятия, а также предложены пути по совершенствованию организации маркетинга.
Целями маркетинговых исследований являются снижение степени неопределенности при принятии маркетинговых решений и обеспечение непрерывного контроля за их реализацией. В ходе исследований решаются следующие группы задач:
− оценка состояния и тенденций развития конъюнктуры рынка;
− исследование поведения потребителей, анализ деятельности конкурентов,
поставщиков и посредников организации;
− анализ маркетинговой деятельности организации, включающей управление товарным ассортиментом, ценообразование и разработку стратегии изменения цен, организацию каналов сбыта продукции и использование средств стимулирования реализации.
В области товарной политики ОАО «Коммунарка» много внимание уделяет обновлению ассортимента, удлинению жизненного цикла товара. Фабрика ориентируется на разные категории потребителей, производя как дешевую продукцию, так и роскошные сувенирные наборы конфет, однако, в ассортименте нет товаров с заменителями сахара (для больных диабетом), диетических конфет (что было предложено в разделе 3). Следует больше внимания уделить упаковке, созданию европейского дизайна (это поможет расширить географию сбыта товара).
Ценовую политику ОАО «Коммунарка» необходимо менять, в связи с тем, что продукция украинских и российских производителей дешевле (и ниже по качеству), в то время как белорусские производители не используют заменителей шоколадной глазури и их продукция дороже. Конечно, кондитерские изделия ОАО «Коммунарки» пользуются популярностью у покупателей из-за своих вкусовых качеств,  однако, снижение себестоимости продукции повысит ее конкурентоспособность.
Проблемы в сбытовой политике успешно решаются предприятием. Сегодня продукция экспортируется в Россию, США, Германию, Израиль (около 30% выпускаемой продукции идет на экспорт).
ОАО «Коммунарка» широко использует рекламу своей продукции. Последняя рекламная кампания была разбита на целевые аудитории (мужская, женская, детская). Предприятие старается использовать нетрадиционный, креативный подход.
Таким образом, маркетинговая политика, проводимая ОАО «Коммунарка»,  помогает ей соответствовать требованиям потребителя и поддерживать товар конкурентоспособным.