Курсовая Каналы воздействия на потребителя Маркетинг БГУИР

Курсовая по Маркетингу - Каналы воздействия на потребителя в процессе коммуникационной деятельности предприятия БГУИР.

СОДЕРЖАНИЕ
Введение....3
1 Каналы воздействия на потребителя в процессе коммуникационной деятельности предприятия....4
2 Особенности каналов воздействия в сфере ИКТ и ПО....23
3 Воздействие различного лицензионного программного обеспечения на предприятие ....27
Заключение....32
Список используемой литературы....33

          Заключение
 
Таким образом, коммуникационный потенциал предприятия представляет собой совокупность средств коммуникационного воздействия и совокупность инструментов, используемых при разработке и реализации этих средств.
Классификация коммуникационного инструментария является удобной технологией выявления пробелов в коммуникационной политике предприятия. Кроме того, многие инструменты коммуникации в настоящее время разработаны не окончательно и поэтому плохо формализуемы. Синергический эффект возникает при интегрированном использовании коммуникационного инструментария и является следствием реализации централизованной, четко сформулированной и последовательно осуществляемой стратегии интеграции маркетинговых коммуникаций.
Систематизация и классификация инструментов коммуникации обозначает определенный срез проблематики методологии маркетинга, касающийся не разработанности и неформализуемости определенных коммуникационных инструментов. Дальнейшая разработка этих инструментов является одной из задач современной методологии маркетинга.